Veľmi dôležitú úlohu v reklame zohráva práve text. Ten je obsahom druhej časti nášho dotazníka.
3.2.1 Obsah textu
Veľmi dôležitú úlohu v propagácii a reklame má práve spojenie slova s vizuálnou stránkou reklamy. Úspech reklamy totiž závisí od porozumenia reklamy cieľovou skupinou. V našom dotazníku sme sa zamerali na 4 základné charakteristiky. Z dvojice jednoduchosť – množstvo adjektív bola jednohlasne odporúčaná prvá možnosť. Z druhej dvojice si 95% respondentov vybralo jednu hlavnú myšlienku a iba 5% opýtaných viacero hlavných myšlienok. 98% opýtaných tvrdí, že v reklame by sa nemali používať žiadne frázy, naopak 2% ich uprednostňujú. Tieto údaje nájdete graficky spracované v grafe č.4.
3.2.2. Umiestnenie textu
Či už pri tvorbe reklamného spotu, bilboardu alebo propagačných materiálov si taktiež musíme uvedomiť ako spotrebiteľ číta. V našej kultúre čítame zhora dole, zľava doprava. Preto prvý pohľad všetkých opýtaných na novú plochu patrí práve ľavému hornému rohu. Opýtaní sa taktiež drvivou väčšinou zhodli na druhom mieste, ktorým je práve horná časť. Tretie miesto jednohlasne obsadila ľavá bočná stena. Až potom sa respondenti zamerali na údaje nachádzajúce sa v strede. Posledné miesto obsadil pravý dolný roh, kde opýtaným padol pohľad až nakoniec (graf č.5).
3.2.3 Rozmanitosť fontov
Piatou otázkou (graf č.6) sme sa snažili zistiť, či adolescenti dávajú prednosť prehľadnosti, jednoduchosti alebo naopak zložitej grafickej úprave. Prehľadnosť a jednoduchá úprava, ktorá bola reprezentovaná druhým obrázkom oslovila až 65% opýtaných. Zložitú grafickú úpravu, reprezentovaná posledným obrázkom, zvolilo 32% respondentov. Zvyšné 3 % prislúchajú prvému obrázku, ktorý bol zmesou rôznych fontov, tvarov a veľkostí písma. Overilo sa nám teda známe pravidlo: 3fonty a dosť!
