..:: O REKLAME ::..

V reklame sa farba využíva na dosiahnutie viacerých cieľov, vytvára náladu, upútava pozornosť, podnecuje zapamätateľnosť. Plní aj funkciu symbolov, nakoľko môže v človeku evokovať pocity tepla a chladu. Tvorcov reklamy však prednostne zaujíma symbolika farieb. Preto sme sa v prvej časti dotazníka zaoberali práve touto témou

3.1.1 Farby jednotlivo

Prvou úlohou (graf č.2) respondentov bolo priradiť k najzákladnejším farbám vlastnosť, s ktorou si danú farbu spájajú.

Prvou farbou bola červená. Výsledky sa v danom prípade zhodovali so všeobecnou mienkou. Až 38% opýtaných uviedlo vášnivosť. Druhé miesto obsadila zamilovanosť, ktorú uvidelo 29% respondentov. 18% opýtaných si danú farbu spája s agresivitou.

Ďalšou farbou bola modrá. Dané odpovede boli občas prekvapujúce, ale v priemere sa predsa len rovnajú s doteraz zaužívanými názormi. 31% opýtaných uviedlo múdrosť, 26% pokoj a 22% nevinnosť.

V poradí treťou farbou bola žltá. Názory respondentov sú obsiahnuté prevažne v dvoch vlastnostiach a to energickosť, ktorú uviedlo 40% opýtaných a veselosť 39%.

Pri farbe zelenej sme sa dočkali prekvapivých výsledkov. 30% opýtaných uviedlo síce pokoj, ktorí by sa dal zaradiť k všeobecnej mienke, ale na ďalších miestach sa umiestnila kreativita – 28% a nádej, ktorej prislúcha 25%.

Predposlednou farbou bola farba biela, pri ktorej popredné priečky obsadili vlastnosti: nevinnosť – 39%, čistota – 31% a jednoduchosť – 21%.

Poslednou, piatou farbou, bola čierna. Najdominantnejší je samozrejme smútok, ktorý uviedlo 28% respondentov, avšak v tesnej blízkosti za ním sa nachádza tajomnosť – 27% a elegancia, ktorej prislúcha 18%.

3.1.2. Kombinácie farieb

V reklame sa využíva kombinácia farieb. A práve daný fakt sa stal predmetom druhej položenej otázky (graf č.3). Farby môžeme rozdeliť na teplé (červená, žltá, oranžová), studené (modrá, zelená či fialová) a neutrálne (biela, čierna). Preto sme sa rozhodli zamerať práve na kombinácie rôznych skupín. Pre lepšiu objektivitu sme v dotazníkoch využívali viaceré farby z danej skupiny.

Kombinácie farieb by sme podľa variácií teda mohli rozdeliť do viacerých skupín a vypracovali sme prehľadnú tabuľku aj s najčastejšie priraďovanými pocitmi.